Prof. Barbara Mróz-Gorgoń nową Pełnomocniczką Rządu ds. marki Polski. Ma połączyć rozproszone działania promocyjne
Nowa instytucja dla jednego, silnego wizerunku Polski
Rada Ministrów przyjęła wczoraj rozporządzenie, które formalnie tworzy stanowisko Pełnomocnika Rządu do spraw promocji marki Polski. Premier Donald Tusk podczas dzisiejszej konferencji prasowej ogłosił, że funkcję tę obejmie prof. Barbara Mróz-Gorgoń - uznana ekspertka w dziedzinie budowania marek i strategii wizerunkowych. To odpowiedź na wieloletni problem rozproszenia działań promocyjnych, które dotychczas były prowadzone oddzielnie przez różne ministerstwa i instytucje, co osłabiało efekt i utrudniało stworzenie jednolitego przekazu o Polsce.
Nowa Pełnomocniczka będzie odpowiedzialna za przygotowanie kompleksowej strategii budowy marki narodowej, a także za koordynację wszystkich działań administracji rządowej w tym zakresie. Do jej zadań należeć będzie opracowanie standardów komunikacyjnych i wizualnych, które pozwolą na spójne prezentowanie atutów Polski w kraju i za granicą. Prof. Mróz-Gorgoń ma także prowadzić działania zwiększające rozpoznawalność naszego kraju oraz wzmacniające jego pozytywny wizerunek w oczach zagranicznych turystów, inwestorów i partnerów międzynarodowych.
Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym. Warto umieć nazwać to, że rozwijamy się najszybciej w Europie i że jesteśmy absolutnym fenomenem wśród wszystkich państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej.
Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów
Premier podkreślił, że Polska już dziś cieszy się rosnącym uznaniem na świecie, ale brakowało dotychczas jednego koordynatora, który połączyłby wysiłki różnych resortów. Dotychczasowe działania promocyjne były prowadzone oddzielnie przez ministerstwa odpowiedzialne za turystykę, gospodarkę, kulturę czy sprawy zagraniczne, co powodowało, że nie powstawał spójny obraz naszego kraju. Nowa strategia ma to zmienić i stworzyć jednolity system zarządzania reputacją Polski.
Rola Pełnomocniczki - od promocji do zarządzania reputacją
Prof. Barbara Mróz-Gorgoń to specjalistka, która od lat zajmuje się budowaniem silnych brandów i strategiami promocyjnymi. Jej doświadczenie obejmuje zarówno pracę z markami komercyjnymi, jak i projektami związanymi z wizerunkiem terytorialnym. Nowa Pełnomocniczka podkreśla, że marka Polski nie jest własnością rządu - tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą. Silna marka narodowa oznacza więcej inwestycji, większe korzyści, większą rozpoznawalność i silniejszą pozycję w relacjach międzynarodowych.
Zmiana, którą zapowiada prof. Mróz-Gorgoń, ma polegać na przejściu od działań promocyjnych do zarządzania reputacją kraju. To znacznie szersze podejście, które obejmuje nie tylko kampanie reklamowe, ale także długofalowe budowanie zaufania i pozytywnego wizerunku w oparciu o badania, strategię komunikacji i skuteczną koordynację. Pełnomocniczka zapowiedziała, że jej praca będzie opierać się na współpracy z wieloma środowiskami - zarówno instytucjami publicznymi, jak i sektorem prywatnym.
Marka Polska nie jest własnością rządu. Tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą. Silna marka narodowa oznacza więcej inwestycji, większe korzyści, większą rozpoznawalność i silniejszą pozycję w relacjach międzynarodowych.
prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski
Premier Donald Tusk zaznaczył, że to jedna z jego osobistych ambicji, aby o Polsce mówiono jak najlepiej. Codziennie słyszy od partnerów z całego świata, że Polska jest kapitalna, i chce, aby ten pozytywny obraz był konsekwentnie budowany i komunikowany. Spójna strategia promocji pozwoli skuteczniej eksponować atuty Polski, takie jak bezpieczeństwo, czystość, infrastruktura czy dynamiczny rozwój gospodarczy.
Konkrety: strategia, standardy, koordynacja bez nowych kosztów
Zadania nowej Pełnomocniczki zostały precyzyjnie określone w rozporządzeniu Rady Ministrów. Przede wszystkim będzie ona odpowiedzialna za przygotowanie projektu strategii budowy i promocji marki Polski, a także planu jej wdrożenia. W ramach tych prac ma opracować standardy komunikacyjne i wizualne, które będą obowiązywać we wszystkich instytucjach publicznych. To ma zapewnić, że każdy materiał promocyjny - niezależnie od tego, czy dotyczy turystyki, gospodarki, kultury czy historii - będzie spójny z ogólnym przekazem o Polsce.
Ważnym elementem reformy jest także projekt „local content”, o którym mówił premier. Zakłada on zaangażowanie przedsiębiorstw i inwestorów zagranicznych w działania realizowane w Polsce, co ma przynieść korzyści lokalnym społecznościom i gospodarce. Dzięki temu promocja marki narodowej nie będzie ograniczać się wyłącznie do kampanii wizerunkowych, ale przyniesie realne efekty ekonomiczne. Co istotne, reforma nie wiąże się z dodatkowymi wydatkami - ma polegać na lepszej koordynacji i integracji już prowadzonych działań, tak aby środki przeznaczane na promocję były wykorzystywane w sposób bardziej spójny i efektywny.
- 1 nowe stanowisko - Pełnomocnik Rządu ds. promocji marki Polski, ustanowione rozporządzeniem Rady Ministrów
- 1 strategia budowy marki narodowej, która ma zostać przygotowana przez prof. Barbarę Mróz-Gorgoń
- 0 zł dodatkowych kosztów - reforma opiera się na reorganizacji istniejących działań promocyjnych
Premier Donald Tusk podkreślił, że Polska jest państwem silnym, które liczy się na arenie międzynarodowej i nadaje ton wielu sprawom. W świecie rosnącej konkurencji między państwami wiarygodna i rozpoznawalna marka narodowa jest jednym z kluczowych elementów budowania siły oraz znaczenia kraju. Dlatego tak ważne jest, aby wszystkie instytucje rządowe mówiły o Polsce jednym głosem.
Co to oznacza dla Polkowic i regionu?
Dla mieszkańców Polkowic i całego regionu nowa strategia promocji marki Polski może przynieść wymierne korzyści. Polkowice, jako miasto kojarzone przede wszystkim z przemysłem miedziowym, mogą zyskać na lepszej promocji inwestycyjnej kraju. Silniejsza marka narodowa przyciąga zagranicznych inwestorów, co w perspektywie może przełożyć się na nowe miejsca pracy i rozwój lokalnych firm. Dodatkowo, jeśli strategia będzie uwzględniać promocję mniejszych ośrodków, takich jak Polkowice, miasto może stać się bardziej rozpoznawalne wśród turystów i przedsiębiorców.
W regionie legnicko-głogowskim, którego częścią są Polkowice, działa wiele przedsiębiorstw współpracujących z międzynarodowymi korporacjami. Lepsza koordynacja działań promocyjnych na szczeblu centralnym może pomóc w budowaniu pozytywnego wizerunku całego regionu jako atrakcyjnego miejsca do inwestowania. Warto też zauważyć, że projekt „local content”, zapowiedziany przez premiera, zakłada większe zaangażowanie lokalnych firm w projekty realizowane przez inwestorów zagranicznych. To szansa dla polkowickich przedsiębiorców na pozyskanie nowych kontraktów i rozwój.
Polkowice, podobnie jak inne miasta w Polsce, mogą także skorzystać na promocji turystycznej kraju. Jeśli strategia marki narodowej będzie uwzględniać mniej oczywiste kierunki, takie jak Dolny Śląsk, to miasto ma szansę przyciągnąć turystów zainteresowanych historią, przemysłem czy nowoczesną architekturą. Spójny wizerunek Polski może również wzmocnić poczucie dumy lokalnej społeczności i ułatwić nawiązywanie kontaktów międzynarodowych przez samorząd.
Mieszkańcy Polkowic powinni śledzić kolejne ogłoszenia dotyczące strategii marki narodowej, ponieważ mogą one wpłynąć na rozwój lokalnej gospodarki, turystyki i inwestycji. To ważny krok w budowaniu silnej pozycji Polski na arenie międzynarodowej, który w dłuższej perspektywie przyniesie korzyści również mniejszym społecznościom.